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替包包申请专利你见过吗?王俊凯背过的Dior马鞍包出来搞事情了!

文章出处:行业资讯 网站编辑: 浩洋知识产权 阅读量: 发表时间:2020-07-16 14:34:14

  Dior于今年四月向美国专利商标局就马鞍包提交了“外观设计”专利申请。

  对于“马鞍包”,相信大家一定并不陌生,这个经典包型出自Dior著名设计师John Galliano之手。

在2000年John Galliano刚接手Dior包不久的时候,马鞍包(Saddle Bag)就作为它的代表作品推出。2000年春夏时装秀上,马鞍包一经发布便迅速引起消费者的广泛关注,上架后随即成为爆款手袋。如今20个年头过去,马鞍包的俏丽造型依然吸引着来自世界各地设计师们的膜拜。

 马鞍包.JPG

 

 

马鞍包的前世今生

受马术运动启发而成的马鞍包,刚推出的时候,轮廓和现在一样,但选用的是牛仔布材质,包袋也较短,是今年流行的腋下包的前世。

2000年,Sarah Jessica Parker在《欲望都市》第三季里,背着印花马鞍包出镜,将这个包推上神坛。

2011年,John Galliano离开Dior,那时候的Dior Saddle已经红火不再,马鞍包也就停产了,停产七年后,2018年Dior创意总监 Maria Grazia Chiuri在原基础上,又将马鞍包改成了斜挎款,给这款包增添了一份现代感。

现任Dior男装设计师Kim Jones,让马鞍包不再是女性专属,去掉了不必要的首饰,男性也可以背出门。


 

马鞍包爆红的背后

这款包最近一次的爆红在2018年,Dior现任创意总监Maria Grazia Chiuri将该款手袋重新设计后推向市场,并把“CD”Logo引入到肩带设计上,进一步提升该产品的辨识度。

这样出色的设计,除了受消费者的青睐,自然也被假货商们看上了。这款包的打版在某些电商平台上的售价只有Dior原款的十分之一甚至更低,加上卖家天花乱坠的文案,确实能迷惑不少国内的消费者。

据统计,市面上的假货是正品的6倍之多,所以就算不想买假,想要购买一款正品也不容易,擦亮眼睛也可能陷入黑心代购的圈套。

在这样的大背景下,鉴于马鞍包已成为当下最火的手袋之一,其形状本身就代表了Dior在消费者心目中的地位,Dior于上月向美国专利商标局就马鞍包提交了“外观设计”商标申请。

 

迪奥三大版权贡献

专利常见,奢侈品常见,但申请了专利的奢侈品并不常见。

细数奢侈品品牌历史,在有关于版权意识的问题上,迪奥可以说是贡献颇多。一是,它率先通过注册商标确立“品牌”概念,把法国高级时装业从传统的家族作坊引向现代企业化集团。二是,发现“专利授权”模式可以用在时尚行业上。三是,如今为马鞍包这个包型提交了专利申请,避免设计师的心血被白白剽窃。

自1948年起,迪奥的商业天份就开始显现,它算得上最早一批在全球背景下构建了自己的销售网络的奢侈品品牌。“在纽约开店几乎是绝大部分奢侈品品牌走向世界的必要一环。”在品牌成立不久后,迪奥的分销点就已经布局欧洲和美国,尤其是纽约。

同时,迪奥还深知品牌logo的重要性,从最开始的“Christian Dior”转变为更上口且容易被人熟记的“Dior”到今天社交媒体语境下的“DIOR”。迪奥凭借着独特的审美和商人的精明让品牌一步步深入人心,促使着整个奢侈品行业从上世纪的家庭式经营模式迈向了跨国公司的模式。

另一方面,迪奥在纽约与美国袜业公司签订合同,允许该企业生产迪奥丝袜的做法,是整个时尚界引入特权使用费制度的开端,开创了全球先河。


那么迪奥又是如何发现“专利授权”这个模式可以用在奢侈品行业上的呢?

1948年,迪奥将精品店推广到美国纽约,为了让没时间去巴黎的美国上流阶层的女性一样能很快买到迪奥的产品。迪奥做出了一项惊人之举,那就是把自己设计的图纸卖给美国的百货公司和服装生产商,由他们按照图纸进行生产。获得了授权的商家可以自行生产商品,而迪奥自己也不需要再费时费力,只坐着就能收取专利费。

到今天,A包满天飞,迪奥再也不想坐以待毙。一个包汇聚的不仅是设计师的灵感,还包含着一个品牌多年来的文化底蕴。面对抄袭,奢侈品牌必须想点办法来维护自己的知识产权。迪奥为马鞍包申请专利的行动,或许又将成为奢侈品历史上的新一壮举。                  


        文/廖樱蔓                                                         来源:时尚广州                                                          时间:2020.6.2


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